Les récentes fermetures des magasins ZARA, Bershka, Pull&Bear et Stradivarius en Algérie suscitent de vives interrogations parmi les consommateurs algériens.
Alors que les rumeurs vont bon train sur les réseaux sociaux, évoquant le boycott ou les problèmes économiques, la politique d’importation ou encore les taxes… La réalité est plus nuancée.
En effet, ces enseignes font partie du groupe espagnol Inditex, qui a récemment annoncé une restructuration mondiale de son réseau de distribution.
Si la fermeture de ces magasins peut sembler soudaine, elle s’inscrit en réalité dans une stratégie globale d’Inditex face à un contexte économique et concurrentiel en constante évolution.
Le groupe a prévu la fermeture de 1 200 magasins à travers le monde, représentant environ 16 % de son réseau.
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En Algérie, des vidéos montrant la fermeture des magasins dans des centres commerciaux tels que Bab Ezzouar à Alger et à Oran ont alimenté les spéculations. Cependant, aucune déclaration officielle n’a été faite par Inditex concernant ces fermetures.
ZARA en Algérie : Au-delà des fermetures, une stratégie mondiale en question
Le géant espagnol de la fast-fashion, qui a vu ses bénéfices bondir de 30% l’année dernière, fait face à une concurrence féroce de la part de nouveaux acteurs, notamment le géant chinois Shein.
Proposant des articles similaires à des prix défiant toute concurrence, Shein a réussi à séduire une clientèle jeune et soucieuse de la mode à petit prix. Les réseaux sociaux regorgent de comparaisons entre les deux marques, mettant en évidence la similitude des produits et l’écart de prix considérable.
Le hashtag #zaravsshein a rapidement fait le tour du web, témoignant de l’engouement pour le modèle économique de Shein.
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Face à cette concurrence accrue, Inditex a décidé de revoir sa stratégie. Le groupe a annoncé la fermeture de nombreux magasins à travers le monde, expliquant cette décision par la volonté de se concentrer sur des points de vente plus grands et modernes, offrant ainsi une meilleure expérience client.
Parallèlement, Zara, leader mondial de la fast fashion, a opéré un repositionnement de sa marque, en proposant des collections plus haut de gamme et en multipliant les collaborations avec des créateurs renommés.
La marque de vêtements à “petits prix” propose désormais des vestes en cuir véritable et des robes pouvant atteindre jusqu’à 450 euros.
Les fermetures observées en Algérie ne sont donc, pas le reflet d’un marché local en difficulté, mais s’inscrivent dans une tendance mondiale où Inditex cherche à moderniser son réseau et à s’adapter aux nouvelles réalités économiques et concurrentielles.
