Nike, le géant de l’équipement sportif, connaît des turbulences sur les marchés boursiers suite à son récent partenariat avec l’influenceuse transgenre Dylan Mulvaney. Bien que la marque soit connue pour repousser les limites avec ses campagnes audacieuses, cette décision semble avoir suscité un véritable tollé auprès d’une partie des consommateurs.
Une chute boursière inquiétante
Depuis l’annonce du partenariat en avril 2023, les actions de Nike ont chuté de manière significative. Selon les analystes de Yahoo Finance, le titre a perdu 11,3% depuis le début de l’année, se négociant désormais 26,1% en dessous de son plus haut sur 52 semaines.
Si les experts attribuent initialement ce déclin à des facteurs comme la faible demande à l’étranger et les défis de prix, il semble que le contrecoup lié à la collaboration avec Mulvaney ait joué un rôle majeur. De nombreux consommateurs, notamment des femmes, se sont sentis insultés par cette association, jugeant qu’elle dénature l’image de la femme sportive.
Une stratégie marketing risquée
Nike n’en est pas à son premier partenariat controversé. En 2018, la marque avait fait polémique en choisissant le joueur de football américain Colin Kaepernick, connu pour s’être agenouillé pendant l’hymne national, comme ambassadeur.
Cependant, le cas de Dylan Mulvaney semble avoir franchi une ligne rouge pour certains. L’influenceuse transgenre, qui documente sa transition sur les réseaux sociaux, a été critiquée pour promouvoir des stéréotypes féminins dans sa vidéo sponsorisée par Nike.
campagne de boycott contre Nike
Malgré les appels au boycott, Nike reste ferme sur sa position d’inclusion et de diversité. Sur Instagram, la marque a réaffirmé son engagement envers « une communauté positive et constructive », supprimant tout commentaire haineux ou irrespectueux.
Une remise en question de la stratégie ?
Si Nike a souvent su rebondir après des controverses, cette fois-ci pourrait être différente. Avec des pertes dépassant les 13 milliards de dollars en valeur boursière, la colère des consommateurs semble avoir laissé des traces profondes.
Certains experts remettent en question la stratégie marketing de Nike, arguant que l’entreprise devrait se concentrer davantage sur ses produits plutôt que sur des prises de position sociétales controversées.
D’autres soulignent cependant l’importance pour les marques d’être authentiques et transparentes dans leur communication, même si cela implique de prendre des risques. Une image de marque forte et cohérente avec ses valeurs peut, à long terme, fidéliser une clientèle engagée.
Quoi qu’il en soit, cette controverse souligne les défis auxquels font face les grandes entreprises dans un monde où les questions d’identité et d’inclusion sont au cœur des débats sociétaux. Nike devra trouver un équilibre délicat entre son désir d’innovation et le respect des sensibilités de sa base de consommateurs.
